O rosto que dominou os intervalos da TV brasileira
Juarez Aparecido Pontes Fernandes, eternizado como Juarez da Tekpix, morreu nesta sexta-feira (9), aos 56 anos, em São Paulo. O comunicador foi encontrado morto, gerando comoção nacional e uma onda de homenagens de fãs e colegas que resgataram sua importância para a história da publicidade televisiva no Brasil. Juarez ficou conhecido em todo o país como o principal garoto-propaganda da Tecnomania, empresa responsável pelas câmeras digitais Tekpix, e transformou as vendas diretas em programas de auditório em um verdadeiro espetáculo dominical.
Trajetória: do call center à celebridade da TV aberta
Antes de se tornar referência nacional, Juarez iniciou sua carreira longe das câmeras, como atendente em uma central de vendas por telefone. Com dicção clara e capacidade de persuasão acima da média, logo chamou a atenção da equipe de marketing da empresa. Foi convidado para testar um novo formato de vendas: a apresentação direta ao telespectador, em vídeos veiculados nas principais emissoras do país.
A resposta do público foi imediata. Juarez saiu dos bastidores e passou a ser disputado por grandes canais, tornando-se uma verdadeira celebridade. Durante mais de 12 anos, foi figura constante em atrações de auditório, sempre iniciando seus anúncios com o bordão que virou patrimônio da cultura pop: “Vamos falar de coisa boa?”.
O impacto cultural das campanhas Tekpix
A presença constante de Juarez na TV criou uma conexão direta com os telespectadores. O público aguardava a interrupção dos programas para assistir ao vendedor, que transformou o formato dos infomerciais no Brasil. Seu rosto ficou mais conhecido do que o de muitos atores e cantores da época, graças à estratégia de repetição intensa e à energia das aparições ao vivo.
Juarez inovou ao criar anúncios dinâmicos, com bate-papo informal entre ele e apresentadores, ofertas agressivas marcadas por cronômetros piscando na tela, e frases de efeito que quebravam a frieza das vendas tradicionais. Além disso, suas demonstrações exageradas de aparelhos tecnológicos – antes mesmo da popularização dos smartphones – ajudaram a consolidar o formato de publicidade direta à la brasileira.
Afastamento da TV e discrição nos últimos anos
Em 2024, Juarez retornou à RedeTV!, mas acabou afastado em fevereiro de 2025 após uma denúncia de assédio vir a público. Desde então, manteve perfil discreto nas redes sociais, com cerca de 3 mil seguidores no Instagram. Pessoas próximas disseram que ele vinha enfrentando um quadro de depressão, mas não há confirmação de relação entre essa condição e a morte, cuja causa oficial não foi divulgada até o momento.
Comoção e homenagens após a morte
A notícia do falecimento de Juarez foi confirmada pela apresentadora Sônia Abrão no programa “A Tarde É Sua” e rapidamente repercutiu nas redes sociais e portais de notícias. Admiradores resgataram vídeos clássicos e colegas de profissão destacaram seu talento para comunicação de massa e a simpatia com todos nos bastidores.
O legado de Juarez da Tekpix é reconhecido por ter popularizado o modelo de vendas diretas na TV e por ter se tornado um símbolo da publicidade brasileira, com um bordão e uma presença que ultrapassaram o universo dos produtos e ganharam lugar definitivo na memória afetiva de toda uma geração.
Fonte: CARAS Brasil
